<rp id="oap3c"><object id="oap3c"></object></rp>
<legend id="oap3c"></legend>
  • <tbody id="oap3c"><pre id="oap3c"></pre></tbody>
    <s id="oap3c"><samp id="oap3c"></samp></s><rp id="oap3c"></rp>

        服裝品牌展示-服裝經銷商咨詢交流平臺
        小婦人 內衣品牌
        千百惠 女裝品牌
        快速搜索

        服裝資訊

        麗人網
        資訊中心 > 行業動態 > 正文

        服裝品牌年輕化趨勢 是做年輕人還是年輕化品牌

        2019年07月05日 16:10 來源:時趣 責任編輯:star

        1、品牌年輕化是個偽命題;品牌要先搞清“我是誰”,再說要不要年輕化;

        2、不是所有品牌都需要年輕化,年輕化是手段而不是目的;

        3、品牌傳播只是品牌年輕化的一個容易改變的部分,真正的年輕化往往需要傷筋動骨;

        4、品牌年輕化不是只賣給年輕人,也要面對老用戶;

        5、如何吸引年輕用戶的同時保留自己,這是品牌年輕化的最大難題;

        6、國潮等形式無所謂好與壞,重要的是品牌希望通過國潮獲得什么。

        品牌年輕化是近兩年無法繞過的營銷話題,2018年隨著天貓國潮節的推進,國內的營銷領域中掀起了一陣國潮風與聯名熱,老干媽、旺仔、RIO、大白兔、故宮等老品牌以一種“網紅”的面貌引爆了社交話題討論,而品牌年輕化成為了各大品牌營銷中的重點課題。

        品牌年輕化的背后自然是用戶的年輕化,隨著Z世代逐漸成熟,他們代表著不遠的未來的消費市場,爭奪Z世代消費群,成為品牌發展至關重要的戰役。但品牌要如何年輕化?品牌年輕化有什么誤區?你做對了品牌年輕化嗎?本文將梳理出品牌年輕化的幾大誤區,或許能解答你的疑惑。

        品牌年輕化、品牌煥新已經成為近幾年的熱門詞匯,在移動互聯網的沖擊下,傳播路徑、傳播模式、文化語境都發生了重大變化,這也是許多傳統品牌水土不服的原因所在,品牌年輕化似乎成為了救命稻草。

        對于不少品牌而言,年輕化固然必要,但人們常常誤解了品牌年輕化的本質,做做social做做聯名款并不是年輕化的真正內核。下面我們就整理出四個常見的品牌年輕化的誤區。

        誤區一:為了打動年輕用戶,所以需要品牌年輕化

        品牌往往是為了打動年輕人、搶占年輕用戶群體而進行品牌年輕化的推進,這聽上去合情合理,但真實情況是,并非所有品牌、所有行業都需要年輕化,年輕化未必能解決你的品牌面臨的商業問題。

        也就是說,品牌年輕化只是手段而非最終目的。整體上來說,品牌年輕化需要鎖定行業,2B的行業就不一定適合做年輕化的煥新,因為對于2B公司來說重要的是給客戶安全感、信任感,品牌做年輕化的意義并不大。而對于快消品而言,品牌年輕化就更為重要,因為年輕化可以解決很多2C端的品牌感知、流量獲取、產品銷售等一系列問題。所以說,品牌年輕化其實是一個偽命題。

        對于品牌而言,做品牌年輕化的前提條件是,確認自己的品牌到底有沒有年輕化的必要,年輕化需要解決的是什么商業課題,年輕化只是品牌策略的表層而已,內核依然是品牌在新的內部外部環境下的商業訴求。

        對外,用戶可能看到的只是包裝煥新、social上的一些用戶話題傳播動作,但這一整套傳播動作背后所要解決的商業課題是:如何讓品牌的新產品提升產品溢價。

        許多品牌在做年輕化的時候容易本末倒置,并不是需要打動年輕人才做品牌年輕化,而是基于你的品牌商業目的,而使用品牌年輕化的手段。

        誤區二:品牌年輕化,就是傳播年輕化

        對于我們普通用戶而言,能感知到的品牌年輕化動作通常在傳播層面上,但對于整個品牌而言,傳播的年輕化可能是最表面的一個維度。

        品牌年輕化對消費者的感知存在三個維度,最遠的一個層級是傳播維度,我們今天見到的“雙微一抖”的內容輸出、人格化的對外形象等等,都屬于傳播層面上的東西。傳播層面是品牌最容易調整的層面,但與用戶關系是弱相關的,你的品牌傳播內容很難與用戶有著實質性的緊密聯系,用戶心里會問“你的傳播跟我有什么關系?”這就要求品牌在傳播內容要有著高質量的輸出,這樣用戶才會主動關注你的傳播內容。

        第二個層級是視覺維度,也就是產品的吸引力。產品的外包裝、各種視覺表達能讓用戶有直觀的感受,包裝的年輕化可以給用戶帶來不一樣的品牌感知,如果你的品牌還是五十年前的包裝,用戶就很難直觀感受到品牌的變化。但視覺煥新并不是視覺上的顛覆,品牌一方面需要更新產品視覺體驗,另一方面也要保留原有的品牌特質。

        第三個層級是產品維度,也就是真正決定用戶買不買單的關鍵。品牌年輕化不是為了做一些傳播、包裝之類的表面文章,而是讓你的產品更加符合新用戶群體的需要。比如對于食品行業來說,年輕人需要更綠色、更健康的食物,品牌年輕化的關鍵就在于提供貼合當下人群生活方式的產品和價格。

        其實往深里說,年輕化還牽扯到企業整個管理、流程方面的事情,因為對于產品研發的年輕化來說,問題已經不僅僅是傳播或營銷這么簡單。甚至可以說,品牌傳播只是品牌年輕化的細枝末節,真正的年輕化往往需要傷筋動骨。

        也正是因此,品牌在做年輕化的時候,通常先在傳播層面上試水,因為傳播層面最容易做調整,而且就算做得不好也不會有太多的風險。還有一種方式就是成立一個新的子品牌做年輕化的嘗試,這都是成本不高的試錯策略。

        誤區三:品牌年輕化,目標是年輕人

        品牌年輕化的目標人群不僅僅是年輕人,而應該是所有用戶。品牌年輕化的動機通常是外部營銷環境的變化,而不僅僅是用戶群體的代際變化,任何時代都有年輕人,但不是任何時候都需要品牌年輕化。

        我們拿早年間李寧90后的案例來說,這是品牌年輕化的一個經典反面例子。其實當“李寧90后”的名字喊出來時,就意味著冒犯了其他的用戶群體。如果“李寧90后”是為了90后人群而設計的品牌,那其他80后、70后的用戶會如何看待這個品牌?他們可能會想,自己已經被品牌拋棄了。

        所以說品牌年輕化不僅僅是針對年輕人,應該針對所有潛在用戶,品牌年輕化不是人群的年輕化,而是一種生活方式、生活理念上的年輕化,往往與年齡無關。

        另外一點就是品牌年輕化需要用新的方式表達出原有的品牌內核,依舊拿三元來說,三元的品牌感知是有人情味的、安全的、有品質的,在年輕化的改造中應該保留這些區別于競品的品牌印象,而不是一味地區迎合年輕群體的審美偏好。

        誤區四:跟風國潮,你真的想好了嗎?

        最后聊一下品牌年輕化的傳播表現形式,國潮是近兩年許多品牌在做年輕化用到的對外傳播手法,但如今國潮、聯名款等傳播套路已經被用得太多了,那么國潮依然有效嗎?

        對這個問題目前主要有兩種看法:一種認為,國潮是近兩年的營銷紅利,不斷有大白兔、旺旺等品牌因國潮而刷屏,品牌年輕化需要抓住國潮的流行趨勢;另一種認為,高頻次的國潮刷屏已經讓用戶形成了審美疲勞,同質化的內容無法激起用戶新鮮感,現在的品牌如果要做年輕化,國潮未必是個好選擇。

        其實這兩種看法都沒有觸及到問題本質,國潮本身就是國潮,無所謂好與壞,關鍵在于品牌需不需要這個概念、如何利用這個概念。

        如果我們把國潮看做一種渠道,這類問題便迎刃而解了,比如說國潮就像微信微博一樣作為傳播渠道,品牌的考慮就是在這個渠道中傳播能不能達到商業目的,能不能收獲較高的ROI。從大方向來看,國潮的背后是中國的文化自信,是一個大趨勢,擁有這許多紅利可供挖掘,但從品牌自身出發,要怎么利用國潮,怎么打出差異化,品牌做國潮的目的是什么,這些問題才是更本質的問題。

        免責聲明:文中內容圖片引用至 時趣,如有版權方請聯系刪除!
        蘇內之家 內衣品牌
        布迪設計 內衣品牌
        歐玥 女裝品牌
        赫梵茜 女裝品牌
        免責聲明
        ① 本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任。
        ② 在本網BBS上發表言論者,文責自負。
        ③ 如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系,我們將第一時間處理。
        ④ 不良/侵權內容舉報電話:0579-85336830
        • 1
        • 2
        • 3
        • 4
        • 5
        • 開時尚女裝店
        • 0-15歲童裝包換貨
        • 0加盟費開店
        • 開男裝加盟店
        • 開店送裝修
        • 10平米開內衣店
        • 1
        • 2
        • 3
        • 4
        • 5
        訂貨會
        專題
        品牌
        專區
        • 1
        • 2
        • 3
        • 4
        返回首頁公司簡介聯系方式服務項目公司動態友情鏈接法律聲明幫助中心網站地圖
        版權所有 ©麗人服裝網 - 中國服裝行業門戶網站
        客服熱線:400-680-5508,0579-85336830 傳真:0579-85322969 客服QQ:1003012494\1099107520\815443664
        網絡實名:麗人服裝網,服裝加盟網,麗人網
        《中華人民共和國增值電信業務經營許可證》浙B2-20110190

        浙公網安備 33078202000022號


        CaoPorn - 超碰在线视频,CaoPorn - 超碰在线视频大全