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        安德瑪用籃球巨星庫里賣高爾夫

        2019年07月05日 13:51 來源:中國服裝圈  責任編輯:大王

        近日,耐克取消發售Air Max 1 Quick Strike運動鞋備受爭議,原因是印有舊版美國國旗。隨后亞利桑那州政府取消了其最初承諾耐克公司計劃在該州建設制造中心的100萬美元稅收優惠。

        近日,一直較勁耐克的安德瑪也有大動作,在中國東莞舉行的SC30 Range Unlimited高爾夫系列全球首發儀式,宣告品牌正式進軍高爾夫領域。

        現場美國NBA球星史蒂芬-庫里親自到場并展示了屬于自己系列的高爾夫裝備,在活動中暢聊即將發售的新款產品。發布活動后,庫里也穿著新品下場享受高爾夫的快樂。 

        “庫里不僅很愛籃球,也很愛高爾夫這項運動,而且他的形象非常正面,能夠影響更多運動愛好者,”安德瑪中國區董事總經理梅宇清接受界面新聞專訪時說道,他們信任庫里在高爾夫領域的帶貨能力。

        庫里說:“籃球和高爾夫有很多相似之處,兩項運動都需要很高的專注度,每一次完美揮桿跟命中關鍵投籃的感受一樣。雖然高爾夫和籃球形式不同,但競技屬性相通,都需要處理好每個細節,頂住壓力。”

        近兩年全球籃球鞋市場都出現頹勢。以最成熟的美國市場為例,根據市場調查機構NPD的統計,2019年至今,籃球鞋的銷量已經下降了21%;2018年,美國籃球鞋市場銷量下降了7%。

        而安德瑪的情況也出現問題,根據最新的2019財年一季度業績顯示,安德瑪全球營收同比增長2%至12億美元。北美地區表現較差,收入下降3%至8.43億美元,國際業務提升12%至3.28億美元。

        其中重點的亞太地區營收增長25%,業績增速領跑全球市場,大幅領先其它市場區域。中國市場在亞太地區的營收比重最大,但不便披露具體數據。

        目前安德瑪已經在亞洲地區開設了約700家單一品牌專營店和合作伙伴經營的專賣店,并且計劃到2023年要在亞洲地區開設1900家店。

        作為重點的中國市場,安德瑪簽約楊超越加入旗下代言陣營,從此加入到籃球運動員庫里、橄欖球運動員布雷迪,高爾夫巨星喬丹·斯皮思以及好萊塢硬漢演員“巨石”強森所組成的安德瑪陣營之中。

        相對于簽約專業運動員的成本,有時候簽約藝人確實是一個更劃算、更具性價比的選擇,尤其在針對女性運動市場。

        安德瑪在2018年堅定的將旗下產品種類減少了50%,將供應商數量減少了30%。如今的安德瑪又在增加高爾夫系列產品,包括從上裝、下裝、鞋類到配件的15個單品。這也充分說明了安德瑪將從單一籃球領域延伸擴展到其他運動領域。

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